小红书和抖音同为当今时代的两大新媒体平台，看似二者在功能上有部分重叠，实则在各个维度都有着独特的魅力与差异。吉特互联小编来给大家讲一下二者的各种差异化。

1、种草效果的差异

①小红书注重标题和内容。小红书采用双列信息流展示结构，标题与封面在内容中的重要性占比至少 60%以上，才能精准获取流量、精确获客并实现变现，封面堪称重中之重。只有标题和封面能吸引用户，才能让他们有 5 - 10秒时间浏览创作者的内容。

②抖音更看重前 5 秒的完播率。抖音是娱乐消遣的平台，用户使用抖音是为了打发时间。其平台特性是全屏直接播放，能给用户带来沉浸式体验，再加上强大的机器算法推荐，用户往往只是不断下滑浏览下一个视频。这使得抖音更像是懂用户的“机器”，而非基于社交关系。抖音的社交属性较弱，粉丝粘性也相对较差。

抖音算法强大、体验沉浸，但社交和粉丝粘性不足；小红书则工具属性强，用户自主性高，更看重实用价值。吉特互联建议用户可依据自身兴趣和偏好来选择适合自己的平台。

2、小红书种草与抖音种草对比

①从内容形式角度

小红书融合了图文的高效传达和视频的沉浸感，双列信息流为用户提供了自主选择内容的便利，内容获取效率较高。而抖音的内容形式主要是娱乐性强、节奏快的短视频，从种草效果来看，不如图文形式。

②从平台调性角度

小红书的调性更高。以搜索页面为例，小红书和抖音虽都是双列流，但小红书高质量封面与清晰标题相结合的呈现方式更加简洁美观。在 C 端，这种方式能为用户带来良好的种草体验，并且凭借较高的调性吸引了 B 端中高端品牌。

③从用户行为角度

小红书用户通过收藏这一行为认可平台的种草价值。对比同一作者的同一测评类内容在两个平台上的表现，小红书的赞藏比（赞/收藏数）远低于抖音，这体现出用户对小红书种草价值的认可，以及对有用内容形成了自主收藏的意识。因此，小红书的种草内容具有更显著的长尾价值。

3、小红书种草与抖音图文种草“新草”对比

①用户习惯

小红书用户已经养成的种草习惯较难改变。新草虽通过引入 KOL 的方式，试图以 PGC 带动种草氛围，但普通用户在短时间内很难形成在该平台种草的习惯。

②用户创作积极性

小红书用户的创作积极性更高。这得益于其低创作门槛和去中心化的流量分发机制，鼓励了普通用户进行创作。而新草用户只有点击话题才能发布内容，这提高了分享门槛，可能会抑制用户的创作积极性。吉特互联作为经验丰富的新媒体运营公司，为用户提供最优质的运营服务。

4、两大平台玩法的区别

①用户群体 

小红书用户以女性居多，她们对生活和产品品质有较高追求，消费能力相对较强，更愿意为品牌溢价买单。抖音的用户群体规模更大，他们更注重产品的多元性和性价比。

②更新节奏 

小红书的内容具有长尾效应，优质笔记在1 - 2年的时间跨度内都有可能被用户搜索到。抖音则是节奏快，内容更新迅速，如果不持续创作内容和投放流量，热度就会迅速下降。不论那种形式，更新节奏一定要统一，如果担心运营效果不好，可以选择专业的运营公司，吉特互联拥有专业的新媒体运营团队，我们等待您的咨询。

③内容偏重

小红书的封面、标题以及达人的适配性至关重要。抖音视频的黄金前3秒则是关键。二者内容的共性是都要为用户提供利他价值和情绪价值。 

④转化方向 

抖音更侧重于购物转化，能以低成本获取 A3 人群，引导他们进入直播间和抖店。小红书除了种草笔记，也在拓展商品笔记，目前小红书电商的买手板块是重点发展方向，有的 KOL 单场销售额能达到千万级 GMV。 

5、种草的底层逻辑

①人群种草（品类与人群规模适配） 

品牌种草的产品，其品类适配的人群规模越大，通过内容触达人群的规模也就越大，相对更容易产生免费流量或溢出流量。例如美食、服饰、本地生活等品类在抖音拥有大规模流量，因为这些品类的流量覆盖人群具有普适性，包括男女老少，只要有相应需求的人都算在内。所以这些赛道在抖音的 GMV 规模很大，且仍有大量自然流量。这种种草模式称为「人群种草」。 

②产品种草（卖点可视化表达） 

从「货找人」的原理可知，产品转化为内容的效率越高，产品内容基因越强，就越符合「抖音语法」。卖点可视化表达在短视频中更具优势，产品更容易形成种草效应。对于那些能够突出卖点可视化表达的产品，可以直接向消费者种草，并快速完成销售转化，这种种草模式就是「产品种草」。 

产品种草具有三大特点：

第一，强功效。产品具备满足刚需或解决消费痛点的能力，功能和功效属性较强。 

第二，强视觉。产品卖点在短视频中有较强的可视化表达能力，在抖音内容传播中更具优势。 

第三，强对比。产品具备使用前后对比效果的逻辑或强烈的视觉对比，且对比效果真实直观。 

③人设种草（信任背书的支撑） 

在抖音内容生态中，品牌并不占绝对优势，这并非平台所致，而是因为消费者拥有了媒体选择权。以前在电视和梯媒上，消费者无法选择关闭广告，但在抖音上，他们不喜欢就可以直接划走。在抖音，消费者更信赖 KOL，而非品牌。对于那些既没有强大品牌力（如新消费品牌），也没有突出视觉表现力（如护肤品类），甚至处于极度内卷赛道（如大快消）的品牌来说，非常需要依靠 KOL 的影响力、人设和信任背书来实现种草。简单来说，品牌本身不重要，关键是谁来推荐，消费者更愿意相信谁。 

不论是小红书还是抖音，平台算法都是创作者和运营者成功的关键。吉特互联是一家拥有专业运营团队的公司，拥有多项成功案例，擅长多平台运营，为客户打造优质运营方案。